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所谓的新闻行销，即是以新闻报道的形式行产品或企业宣传之目的，此乃属形而上层次的高明行销手段。同样是将产品信息传达给消费者，广告的张扬与自夸，可能让人不胜烦扰，而新闻行销的表现方式则显得客观、公正，在不动声息中娓娓道来，达到传播效果。

在激烈商战中，新闻行销是一件披着新闻外衣的营销利器，虽锋芒内敛，但精气内聚，谈笑间，令无数樯橹灰飞烟灭，杀敌于无形之中。遥想当年，韬光养晦数载的史玉柱倚剑重出江湖，在资源匮乏的情况下，以八篇新闻科技软文一举打开脑白金的全国市场，横扫大江南北无敌手，后来跟进者，以数百万的广告投入尚不能望脑白金之项背，足可见史巨人手段之高明，功力之深厚。史玉柱之所以是成功的，是因为他创造性的思维，独特的想法，使其最终成功，后来人争相模仿，但都是无法超越的。

新闻行销的益处，我们可以看到，传播是为了送达企业良性信息、提高企业知名度，最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的。而在当今互联网的发展，单一的写稿、发稿已很难达到企业想要的效果，如今新闻行销的运作模式大同小异，都是相互模仿，创新很少，你能做到的，别人也能做到，创造性的品牌传播，才是新闻行销者突破自己的关键所在，网络营销就是要标新立异，就是要打破常规。

开发新媒体重在理念打造

到底什么是新媒体?无论学术界亦或商界至今没有定论。每每提及新媒体的定义，多是以某某说、某某组织给出的定义等等给予罗列，数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV(互动网络电视)、博客等都被列进了新媒体的范畴之内。同时，我们也可以清晰的看到，在众多定义中也有一个共同点，那就是新媒体立足于互联网技术。互联网技术的发展给拓展新媒体带来了无限的可能，于是如何能够高效的利用互联网技术就成为摆在传媒人面前的一个现实问题。